Chuyển số liệu quan trọng trên Instagram

Trong phần đầu tiên của chuỗi hoạt động giới thiệu sản phẩm quảng cáo trên Instagram trên toàn cầu, chúng tôi đã nói về thế giới tiềm năng hiện đã mở ra với doanh nghiệp thuộc mọi quy mô trên nền tảng. Trong phiên bản này, chúng tôi sẽ giới thiệu với bạn tập hợp các chiến dịch thành công nhất trên Instagram từ khu vực châu Á-Thái Bình Dương cho đến hiện tại.

Hơn 400 chiến dịch trên Instagram đã chạy trên phạm vi thế giới, làm tăng khả năng nhớ về quảng cáo thêm 17 điểm (cao hơn 2,8 lần so với quảng cáo trực tuyến khác). 97% số chiến dịch đã nhận thấy sự tăng lên đáng kể về khả năng nhớ đến quảng cáo.

Từ các thương hiệu bán lẻ lớn đến một nhà sản xuất hàng chuyên dụng, nhà xuất bản truyền thông, công ty thực phẩm toàn cầu và nhà phát triển trò chơi, đây là năm doanh nghiệp đã sử dụng Instagram trong những tháng gần đây để đạt được kết quả kinh doanh thực sự theo cách riêng biệt và sáng tạo.

CCTVNEWS, Trung Quốc: Cung cấp tin tức cho giới trẻ

CCTVNews của Trung Quốc đã định vị công ty mình là một nguồn cung cấp tin tức đáng tin cậy cho hàng triệu người Trung quốc sống tại Hoa Kỳ.

Là một nhà xuất bản truyền thông, làm cách nào để tiếp cận hàng triệu người xem mới sống ở quốc gia mà thương hiệu của bạn chưa được thiết lập hoàn toàn?

Đài truyền hình trung ương Trung Quốc CCTVNEWS (@cctvnews) đã định vị mình là nguồn cấp tin tức quốc tế đáng tin cậy theo quan điểm của Trung Quốc bằng cách chạy quảng cáo video dài 15 giây nêu bật những câu chuyện có tác động mạnh mẽ nhất với khẩu hiệu: "Đưa bạn tiến xa hơn". Cơ quan này đã tận dụng khả năng nhắm mục tiêu mạnh mẽ của Instagram để tiếp cận 3,7 triệu Hoa kiều trẻ đang sống tại Hoa Kỳ. Chiến dịch dài hai tuần này cũng đã làm tăng nhận thức về thương hiệu thêm 4 điểm.

Ông Zhang Shilei, giám đốc bộ phận hoạt động đa phương tiện toàn cầu của đài này đã cho biết: “Quảng cáo trên Instagram đã cho phép chúng tôi tiếp cận đối tượng mục tiêu của mình trên phạm vi rộng tại Hoa Kỳ. Bằng cách sản xuất nội dung video dành riêng cho nền tảng này, hiển thị bề rộng và chất lượng lập trình tin tức của chúng tôi, chúng tôi có thể thực sự thu hút cộng đồng giới trẻ nói tiếng Anh trên thiết bị di động”.

Tải xuống nghiên cứu tình huống về CCTV tại đây.

THE ICONIC, Úc: Hợp tác trực tuyến

Thương hiệu thời trang của nước Úc THE ICONIC đã tạo riêng hình ảnh cho chiến dịch của họ trên Instagram.

Nhà bán lẻ thời trang của nước Úc THE ICONIC (@iconicau) muốn truyền cảm hứng cho mọi người bằng hình ảnh đồng thời chuyển sự quan tâm đó thành doanh số của bộ sưu tập thu đông của mình.

Tiếp cận Instagram với tư cách canvas hình ảnh độc nhất, công ty đã tạo các ảnh và video riêng cho nền tảng này, đặt quần áo của mình trong bối cảnh vùng hoang dã nước Úc, đảm bảo chiến dịch hòa trộn nhuần nhuyễn vào nguồn cấp Instagram của người dùng. Sau khi khêu gợi sự quan tâm của mọi người, thương hiệu này đã sử dụng quảng cáo kêu gọi hành động trên Facebook để duy trì liên lạc với những người đã xem quảng cáo trên Instagram. Kết quả? Số cuộc trò chuyện tăng 23% và lượt thêm vào giỏ hàng tăng 25% trong thời gian của chiến dịch tích hợp.

Adam Jacobs, giám đốc điều hành kiêm người đồng sáng lập của THE ICONIC cho biết: “Từ quan điểm tiếp thị thương hiệu, hợp tác với Instagram đã củng cố cho giả thuyết của chúng tôi rằng phương tiện truyền thông truyền thống không phải là nơi tiếp cận người tiêu dùng của chúng tôi nữa và chúng tôi có cơ hội lớn hơn để tương tác với họ trong những nền tảng kỹ thuật số nổi bật hơn”.

Tải xuống nghiên cứu tình huống về THE ICONIC tại đây.

Tsuchiya Kaban, Nhật Bản: Đồng hành với đồ da thủ công

Tsuchiya Kaban (@tsuchiya_kaban), một thương hiệu thời trang được công nhận của Nhật Bản được biết đến về những món đồ da thủ công, chất lượng muốn nâng cao nhận thức về dòng sản phẩm của mình. Việc thương hiệu tập trung vào sự hấp dẫn về mặt thẩm mỹ của các sản phẩm khiến họ phù hợp hoàn hảo với Instagram.

Chiến dịch tiếp thị của họ trên Instagram hiển thị 4 nội dung nêu bật chất lượng tay nghề cao của các sản phẩm da của họ. 3 nội dung trong số đó biểu thị một người chủ vuốt ve chiếc túi Tsuchiya của mình đầy yêu mến, với chú thích: “Tôi yêu anh chàng này” và “Tôi thích cô ấy”. Nội dung thứ tư biểu thị hộp đựng danh thiếp cạnh bên một đồ dùng văn phòng khác, với chú thích “đối tác công việc thiết yếu của tôi”.

Sử dụng sức mạnh của hình ảnh biểu cảm để tường thuật trực quan, chiến dịch trên Instagram của Tsuchiya Kaban đã tiếp cận nửa triệu người trên nền tảng này. Chiến dịch cũng đã làm tăng khả năng nhớ về quảng cáo thêm 29 điểm và tăng nhận thức về thương hiệu thêm 6 điểm.

Tải xuống nghiên cứu tình huống về Tsuchiya Kaban tại đây.

Philadelphia, Úc: Giải trí nhẹ nhàng và pho mát

Philadelphia đã mang lại cho những người sành ăn các công thức nấu ăn sáng tạo mới mẻ dành cho mùa Giáng sinh bằng dòng sản phẩm Pourover Cream Cheese (pho mát bơ phủ).

Thương hiệu pho mát bơ nổi tiếng Philadelphia (@phillyaus) muốn thay đổi tinh tế cách người Úc xem sản phẩm Pourover của mình và mang lại cho những người sành ăn ý tưởng về công thức nấu ăn mới mẻ dành cho mùa Giáng sinh.

Hiểu biết ngôn ngữ trực quan của cộng đồng thực phẩm trên Instagram, Philadelphia đã tạo ra một loạt hình ảnh về pho mát bơ với hình dạng những tác phẩm hấp dẫn trước Giáng sinh 8 tuần vào năm ngoái. Chiến lược này đã giúp mọi người liên kết Pourovers với các công thức nấu ăn sáng tạo, mới mẻ và tăng doanh số đáng kể, ở mức 41%.

Bianca Melky, giám đốc thương hiệu cấp cao của Philadelphia đã nói: “Điều quan trọng đối với sự thành công của chiến dịch này là thu hút người tiêu dùng trong môi trường mà họ tích cực tìm kiếm cảm hứng thú vị. Instagram đã trở thành một nền tảng mang lại nguồn cảm hứng và cho phép chúng tôi tiếp cận những người có tâm trạng này bằng cách tiếp cận nội dung năng động theo cách kể chuyện”.

Tải xuống nghiên cứu tình huống về Philadelphia tại đây.

Snail Games, Trung Quốc: Thu hút khám phá trên di động

Công ty trò chơi Snail Games của Trung Quốc muốn sử dụng nền tảng sáng tạo của Instagram để thu hút mọi người khám phá trò chơi hành động nhập vai trên thiết bị di động Taichi Panda (@taichipandaen) trong số nam giới có độ tuổi từ 15 đến 40 tại Hoa Kỳ.

Trong thời gian diễn ra chiến dịch trên truyền hình của Taichi Panda tại Hoa Kỳ, một nhóm thử nghiệm phù hợp với đối tượng mục tiêu đã nhìn thấy các quảng cáo video hài hước trên Instagram giới thiệu nhà vô địch võ thuật tổng hợp Ronda Rousey với tư cách là đại sứ thương hiệu của trò chơi, trong khi nhóm kiểm soát không nhìn thấy quảng cáo này. Việc kết hợp quảng cáo trên truyền hình và trên Instagram đã khiến số lượt cài đặt tăng 339% và tỷ lệ mua hàng trong ứng dụng tăng 1,5 lần. Instagram đã chứng minh được khả năng thu hút người chơi có giá trị cao một cách hiệu quả cho Snail Games.

Alfie Qian, giám đốc phát hành và tiếp thị ngoài nước của Snail Games cho biết: “Quảng cáo trên Instagram đã giúp chúng tôi tiếp cận được người dùng và người theo dõi mới mà trước đây nằm ngoài phạm vi tiếp cận của chúng tôi. Nhờ tận dụng lợi thế của mạng tương tác trong môi trường trực quan, chúng tôi có thể nâng cao nhận thức tốt hơn về sản phẩm của mình cho đối tượng mục tiêu".

Hiện tại, Instagram không chỉ là một công cụ xây dựng thương hiệu mạnh mẽ giúp tăng các số liệu như nhận thức về thương hiệu và sự hấp dẫn mà còn có thể thu hút hành động như mua sản phẩm, truy cập trang web hoặc tải ứng dụng xuống. Nâng cấp gần đây nhằm hỗ trợ định dạng dọc và ngang cũng như quảng cáo video trong 30 giây còn giúp cách doanh nghiệp chia sẻ câu chuyện hoặc quan điểm độc đáo của mình dễ dàng hơn. Đồng thời, với những cải tiến gần đây cho Instagram Direct của chúng tôi, mọi người có thể kết nối với các doanh nghiệp và doanh nghiệp có thể kết nối với mọi người dễ dàng hơn bao giờ hết.

Trong phần tiếp theo của chuỗi hoạt động giới thiệu sản phẩm quảng cáo trên Instagram trên toàn cầu, chúng tôi sẽ chia sẻ mẹo về cách các thương hiệu có thể làm chủ nghệ thuật kể chuyện trực quan.